Dideli dideli prekybos katalogų katalogai ir POP ženklai, pagaminti iš kietų pagrindų, keičiami skaitmeniniais pranešimais ir tekstine grafika. Skaitmeniniai ženklai populiarėja prieš statinius vaizdus. Ši technologija yra ekonomiškai efektyvus būdas pritraukti ir sudominti klientus, teigia Johnas Stegeris, „Kaston Group“, pridurdamas, kad paprastumas taip pat yra esminis pranešimų siuntimo būdas.

„Daugelis kompanijų pereina nuo sudėtingų logotipų ir meno kūrinių prie paprastesnių ir piktogramomis paremtų vaizdų, o mažmeninės prekybos ženklai eina į priekį“,-aiškina Stegeris. „Tokį ženklų paprastumą nuo prekės ženklo iki pranešimų siuntimo mes matome kaip augančią tendenciją. Šiandieniniai pirkėjai yra nukreipti tiek daug skirtingų krypčių, kad paprasta grafika tikrai gali išsiskirti iš minios “.

Keli paviršiai ženklams

Kita mažmeninės prekybos ženklų tendencija yra peržengti tradicinius sieninius ir prekystalių ženklus ir iškabas pateikti ant kelių paviršių.

„Dabartinės mažmeninės prekybos ženklų tendencijos apima viską: nuo skaitiklių, lubų ir sienų ekranų iki tradicinių iškabų ant grindų“, - sako Martha Prouty,Displays2Go, prekybos vietų ekranų gamintojas ir elektroninės prekybos mažmenininkas. „Mes matome didesnį susidomėjimą ir naudojimąsi ekranais su įrašais, kurie jau yra įtraukti į juos, taip pat lipdukais ant grindų ir langais.

„Prouty“ taip pat rečiau naudoja prekių ženklus standartiniuose profiliuose, nedinamiškus ženklus ir standartines plokščias reklamjuostes. Vietoj to, didėja skaitmeniniai ir virtualūs ženklai, ypač vaizdo, skaitmeniniai ir interaktyvūs ekranai; matmenų/3D; kontūriniai ir besisukantys ekranai; daugialypės terpės ekranai; skaitmeniniai plakatai; ir koliažų ekranai.

„Ekologiškos medžiagos ir modernūs stiliai konkuruoja dėl populiarumo. Taip pat populiarios mišrios medžiagos, leidžiančios sukurti patrauklius 3D ženklus “, - priduria Prouty.

Per pastaruosius vienerius ar dvejus metus taip pat įvyko perėjimas nuo paprastų pranešimų į ženklus prie ženklų, kurie sustiprina prekės ženklą ir sukuria vartotojo patirtį.

„Pirkimo elgsenos pokyčiai turi įtakos ženklų išdėstymui“, - sako Prouty. „Mažmenininkai pripažįsta poreikį pritraukti klientus naujoviškais ryšiais, kad galėtų bendrauti su klientu, esant didėjančiai konkurencijai tiek internete, tiek neprisijungus. Mažmenininkai tikrai nori atspindėti savo prekės ženklų esmę “.

Ženklai intensyvaus eismo zonose

Šių pranešimų vieta taip pat keitėsi bėgant metams, siekiant pritraukti daugiau klientų.

„Pastebime, kad intensyvaus eismo zonos tiek viduje, tiek išorėje yra tipiškos ženklų išdėstymo vietos, kad būtų galima pasinaudoti daugiausiai parodymų. Ženklai taip pat pasirodo mažmeninės prekybos įrenginiuose, skatinančiuose pardavimą, ir lubose bei grindyse, kad būtų galima rasti kelią “, - sako Prouty.

Langai ir grindys tampa vis populiaresni dėl visų tipų ženklų išdėstymo, kad padidintų klientų patirtį, sako Jen Smithson,„Post Up Stand Inc., individualių reklaminių antraščių stendų, parodų stendų ir mažmeninės prekybos ekranų tiekėjas.

„Reklama ant langų ir grindų pati savaime nėra nauja, tačiau, kadangi mažmenininkai siekia sukurti labiau emocinius ir patirtimi pagrįstus nustatymus, jie patraukė mažiau tradicinių ženklų išdėstymo link“,-sako Smithsonas.

Taip yra todėl, kad mažmenininkai turi konkuruoti su apsipirkimu internetu ir mano, kad vienas iš būdų tai padaryti yra patirtiniai ženklai.

„Kodėl aš noriu eiti į parduotuvę, kai galiu nusipirkti patogiai savo namuose? Smithson pozuoja. „Mažmenininkai turi pateikti priešingą argumentą šiai sparčiai augančiai vartotojų mąstysenai. Atsakymas dažnai būna toks, kad sukuriama daugiau „patirties“, o ne tik vieta apsipirkti. Unikalūs ženklai unikaliose vietose gali padėti sukurti aplinką tokiai patirčiai. “

Unikalūs ženklai pateikiami daugelyje gaminių, tokių kaip langai, vinilo lipdukai ir grindų lipdukai.

„Langai su aiškiu ir baltu fonu suteikia universalumo“, - priduria Smithsonas. „Grindų lipdukai turėtų būti stipriai sukibę, tačiau daugumai vartotojų patinka papildoma lipduko savybė - jį galima pakeisti“.

Taigi „Post Up Stand“ šiek tiek sumažėjo įsigyjant tradicinę ženklinimo aparatūrą, tačiau, pasak Smithsono, tradiciniai ženklai (pvz., Rėmeliai ir reklaminiai skydeliai) išlieka populiarūs.

„Tačiau kai atsiranda naujų ženklų formų ir technologijos sukuria naujas spausdinimo technologijas, skaitmeninius ženklus ir dar daugiau, tikimės, kad tradicinių ženklų paplitimas mažės“, - sako Smithsonas.

Pasirinkus audinio grafiką

Per pastaruosius trejus ar penkerius metus mažmenininkai dėl audinių grafikos universalumo siūlo audinių grafiką, o ne kietą pagrindą, sako Jesse Diamond,„GrafX“ grupėir „Photo Craft Imaging“ Boulderyje, Kolorado valstijoje, kuri siūlo mažmeninės prekybos ženklus, mažmeninės prekybos ekranus ir dekorą, taip pat nuotraukų padidinimą ir vaizduojamojo meno spausdinimą bei įrėminimą.

Ženklai naudojami įvairioms reikmėms, tokioms kaip kelio paieška, produktų sąrašai, gyvenimo būdo ir produktų vaizdai bei dekoras. Ženklai skirti mažesnėms partijoms pagal užsakymą.

„Juos lengva įdiegti. Juos lengva judėti po šalį, jei esate nacionalinis verslas, ir jie yra malonūs. Jie gražūs “, - tvirtina Deimantas, aiškindamas, kad kadangi ženklai yra pagaminti iš audinio, juos galima sulankstyti ir išsiųsti į dėžutę, o ne vamzdelį arba ant padėklų, jei yra standžių ženklų.

Paprastai naudojant audinio grafiką, medžiaga (dažniausiai poliesteris) sublimuojama dažais, perkeliant rašalą, arba vaizdas spausdinamas tiesiai ant audinio. Audinys turi silikoninį kraštą, kad jį sutvirtintų, o tas kraštas yra įdėtas į rėmo kanalą, o tai padidina ženklų universalumą.

„Dabar jie sukūrė gražią įrangą, galinčią sukurti gražią, aštrią grafiką“, - priduria Diamond.

Grafiką galima lengvai pakeisti, nors ji geriau veikia su didesniais ženklais, kad vaizdas būtų matomas. Signage taip pat gali būti užtemdomas sluoksnis, kad būtų galima spausdinti iš abiejų pusių.

„Ant jų yra specialios dangos, todėl rašalas tiesiog nekrinta pro jas“, - aiškina Diamond.

Jei įmanoma, „GrafX“ naudoja perdirbamas, ekologiškas medžiagas. „Mums tai tendencija, kad mūsų klientai to prašo“, - sako Diamond. „Jie tiesiog nenori kažko įdėti ir išmesti. Jei jie gali perdirbti, tai yra premija “.

Reklamjuostės ženklai taip pat pereina nuo vinilo prie audinio, bent jau patalpose. „Jie sunkūs ir sudėtingi“, - apie vinilo pasirinkimus pasakoja Diamond. „Daug lengviau susidoroti su audinio ženklais ir grafika“.