• Rinka išsiplėtė ne tik mažos skiriamosios gebos vienspalvių rašalinių įspaudų galvučių adresavimui ir personalizavimui, kad apimtų didelės spartos, viso puslapio, spalvotas rašalinio spausdinimo sistemas.

  • Didelės spartos rašalinė įranga leidžia efektyviai gaminti spalvotą tiesioginį paštą, o tyrimai nuolat rodo, kad spalvos buvimas gali padidinti atsako dažnį ir suteikti geresnę bendrą klientų patirtį.

  • Personalizavimo naudojimas ir toliau įsibėgėja, nes rinkodaros specialistai ieško geresnių būdų atkreipti dėmesį, didinti prekės ženklo žinomumą ir didinti pardavimo pajamas.

Parengė Ieva Padula

Įvadas

Greitas tempas šiandienos skaitmeninio pasaulio gali sukelti kai kurie mano, kad spausdintas tiesioginis paštas patenka į kelią, tačiau didelės spartos rašalinis technologija iš tikrųjų sukuria naujas galimybes spausdinti. Daugelis vartotojų, net ir skaitmeninių vietinių gyventojų, patiria "skaitmeninį nuovargį", nes juos užplūsta el. laiškai, tekstai ir kiti skaitmeniniai pranešimai. Šios tendencijos tik paspartėjo, nes COVID-19 privertė mus dar labiau įsilieti į skaitmeninę sritį.

COVID eroje išaugo susirūpinimas dėl duomenų saugumo, todėl kai kurie žmonės baiminasi skaitmeninių įsipareigojimų. Todėl tradicinė spausdinta komunikacija išlieka veiksminga ir kartais gali leisti įmonėms išsiskirti iš konkurentų. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip spausdinimo paslaugų teikėjai (MPT) gali pasinaudoti didelės spartos rašalinių įrenginių evoliucija, nes jie stengiasi atskirti save ir pagerinti klientų įsitraukimą.

Rašalinio rašalo privalumai

Per pastarąjį dešimtmetį rašalinis rašalas tapo vis svarbesne spausdinimo ir pašto sprendimų sudedamąja dalimi. Rinka išsiplėtė ne tik mažos skiriamosios gebos vienspalvių rašalinių įspaudų galvučių adresavimui ir personalizavimui, kad apimtų didelės spartos, viso puslapio, spalvotas rašalinio spausdinimo sistemas. Šią raidą daugiausia galima priskirti kelių veiksnių deriniui:

  • Didesnės skiriamosios gebos spausdinimo galvutės technologija

  • Išplėstinės rašalo formulės

  • Plečiamas rašalui tinkamų dokumentų asortimentas

  • Patobulintos džiovinimo technologijos, kurios sujungiamos siekiant skatinti ekonomiškai efektyvių, didelės spartos skaitmeninių spausdinimo sistemų, idealiai tinkančių tiesioginiam paštui ir kitoms reklaminėms programoms, kūrimą

Šiandienos greitesnės rašalinės sistemos padidina operacijų pajėgumus, o dėl didesnės skiriamosios gebos rašaliniai įrenginiai yra tinkami vis platesniam programų spektrui.

Gamybos rašalinė įranga dažnai gali padėti padidinti našumą ir sumažinti veiklos sąnaudas, todėl MPT gali geriau aptarnauti savo klientus. Dar svarbiau yra tai, kad kiekviena naujos kartos technologinė investicija suteikė daug naujų pajėgumų, kurie gali padėti sukurti rinkos diferenciaciją. Yra daug motyvų investuoti į naujas technologijas, greitesnį apyvartumo laiką, didesnį personalizavimą ir mažesnes išlaidas. Didelės spartos rašalinių rašalinių technologijų gali prisitaikyti prie visų šių motyvų, tuo pačiu suteikiant MPT galimybę pritraukti daugiau savo darbo viduje.

Didelės spartos rašalinė įranga leidžia efektyviai gaminti spalvotą tiesioginį paštą, o tyrimai nuolat rodo, kad spalvos buvimas gali padidinti atsako dažnį ir suteikti geresnę bendrą klientų patirtį. Remiantis naujausiu "Keypoint Intelligence" rinkodaros komunikacijos tyrimu, visos spalvos naudojimas buvo vienintelis svarbiausias metodas, paskatinęs vartotojus užsiimti spausdintu tiesioginio pašto kūriniu.

1 paveikslas. Visa spalva pagerina įsitraukimą

N = 1 550 JAV ir Kanados vartotojų

Šaltinis: metinė rinkodaros pranešimų vartotojų apklausa, "Keypoint Intelligence 2020"

Kaip ir visa spalva, personalizavimas yra dar vienas privalumas, kurį gali įgalinti didelės spartos rašalinė įranga. "Keypoint Intelligence" tyrimai patvirtina, kad suasmenintas turinys gali pakeisti padėtį. Tiesą sakant, daugiau nei 52% vartotojų respondentų sutiko, kad jie praleido daug daugiau laiko peržiūrėdami spausdintą tiesioginį paštą, kuris jiems buvo individualizuotas ir aktualus. Be to, kai vartotojų buvo klausiama apie veiksnius, kurie paskatino juos skaityti / peržiūrėti spausdintus gabalus, populiariausias atsakymas buvo suasmenintas ir aktualus turinys.

Personalizavimo naudojimas ir toliau įsibėgėja, nes rinkodaros specialistai ieško geresnių būdų atkreipti dėmesį, didinti prekės ženklo žinomumą ir didinti pardavimo pajamas. Tinkamo turinio pateikimas reikiamai auditorijai pageidaujamu kanalu tinkamu laiku tinkamu laiku gali skatinti norimus vartotojų veiksmus (pvz., pirkti, dovanoti ar užsiregistruoti).

Didelės spartos rašalinės sistemos suteikia unikalią vertę tiesioginiam paštui, nes jos leidžia gaminti prieinamą didelės vertės personalizavimą, trumpus važiavimus ir versijų naudomą. Rašalinis technologija gali už prieinamą kainą pristatyti pritaikytą tiesioginio pašto pranešimus, kurie sudomins auditoriją.

Galiausiai

Net ir šiandienos skaitmeniniame amžiuje didelės spartos rašalinės spausdinimo sistemos spausdintą tiesioginį paštą perima į naują lygį. Spausdinta komunikacija tebėra svarbi žiniasklaidos kanalų derinio sudedamoji dalis, o didelės spartos rašalinių rašalinių technologijų technologija leidžia lengviau nei bet kada sukurti aktualias ir įtraukiančias dalis, kurios padidins reagavimo rodiklius ir pagerins verslo rezultatus. Šiandienos vartotojai tikisi atitinkamų ryšių, kurie atitiktų jų poreikius, o rašalinės technologijos leidžia pritaikyti jų nuolat besikeičiančius pageidavimus.

Ieva Padula yra "Keypoint Intelligence" gamybos paslaugų vyresnioji konsultacijų redaktorė, daugiausia dėmesio skiriant verslo plėtros strategijoms, klientų komunikacijai ir plačiam formatui. Ji yra atsakinga už daugelio tipų turinio kūrimą, įskaitant prognozes, pramonės analizes ir mokslinius tyrimus / kelių klientų tyrimus. Ji taip pat valdo rašymo, redagavimo ir platinimo ciklus daugelio tipų rezultatų.